时尚 深度｜新任设计师能否为意大利经典品牌成功续写新传奇？

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：深度|新任设计师能否为意大利经典品牌成功续写新传奇？

　　半个月后，2023 春夏米兰时装周即将再次拉开帷幕。这一次，对于拥有着悠久历史和工艺传承的意大利时尚产业而言，或许也意味着一次跨越代际的革新。

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　　由 Salvatore Ferragamo、Etro、Missoni 新任创意总监带来的全新系列，不仅为本季米兰时装周拉满期待值，贴有“小众”“先锋”标签的新任创意总监也在进一步走向时尚权利中心，为那些经历着所有权变更和高层变动的意大利经典品牌、输入至关重要的新鲜血液，实现其创意活力到品牌形象的多元化焕新升级。

　　今年 6 月，Etro 宣布 Marco DeVincenzo 出任品牌女装、男装与家居系列新任创意总监，由其负责的首个 Etro2023 春夏女装系列将于 9 月 23 日在米兰时装周发布。

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　　值得一提的是，过去一段时间这个创立于 1968 年的意大利经典品牌 Etro，一直在不断加快自我重塑的脚步。

　　去年 7 月，LVMH 集团旗下的私募股权投资公司 L Catterton 同意收购 Etro 60% 股权，品牌创始人 Gerolamo Etro 的四位子女（Jacopo Etro，Kean Etro， Veronica Etro 和 Ippolito Etro）将持有剩余的 40%的股权，继续持有品牌不动产和直营门店，与 L Catterton 合作参与 Etro 的发展战略规划。

　　从资本收购，到新任首席执行官和创意总监的相继加入，去年 9 月，Etro 还迎来了新任首席执行官 Fabrizio Cardinali。

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　　自品牌创立以来，创始人 Gerolamo 和 Gimmo，以及其子女 Jacopo Etro，Kean Etro， Veronica Etro 分别担任过品牌女装、男装和家居系列的创意总监，现任首席执行官 Fabrizio Cardinal 表示，Marco DeVincenzo对色彩、印花和面料等等设计元素创新能力，将能为 Etro 的非凡传统带来新的活力，并进一步加强品牌配饰系列的影响力。

　　作为新一代最具创新与想象力的设计师之一，Marco DeVincenzo 从位于罗马的欧洲设计学院毕业后，于 2000 年开启与 Fendi 的长期合作，担任 KarlLagerfeld 和 Silvia Venturini Fendi 配饰顾问、负责品牌配饰系列。2009 年，他还曾推出过同名女装成衣品牌 Marco de Vincenzo，并于同年在罗马高级时装协会与《Vogue》意大利版合办的“Who is on Next？”竞赛中摘得头奖。

　　同样在本季米兰春夏时装周，继度假系列和春夏男装系列后，今年 3 月新上任 Missoni、26 岁的创意总监 Filippo Grazioli 将为品牌带来又一全新系列。接受任命后，Filippo Grazioli 负责该品牌的男装和女装系列，并监督 Missoni 生活方式部门。

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　　Filippo Grazioli 毕业于米兰欧洲设计学院，曾先后就职于 Hermès、Givenchy和 Burberry。Missoni 首席执行官 Livio Proli 曾就 Filippo Grazioli 的任职表示：“Filippo Grazioli 是一位真正艺术家，在不违背品牌传统根源的情况下成功为 Missoni 带来了革新升级、也是该家族长期资产的延伸。”

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　　Livio Proli 于 2020 年从 Giorgio Armani 加入 Missoni，据悉，创意设计方向的改变是 Livio Proli 为品牌提出的五年计划的一部分。

　　更早些时候，在 2018 年意大利基金 FSI 在收购了这家家族企业的 41.2% 股份。Missoni 副总裁 Michele Norsa 在接受采访时对外表示，集团近期将投资1000万至1200万欧元用于进一步扩张亚洲和美国市场，并维持每年新开设五至六家门店的全球布局节奏，并透露品牌或将在 2023 年上市。他进一步透露，Missoni 还将优化特许经营业务，未来会进军家居行业，发展定制家具业务，以及签署一项有关腕表生产的合作协议。

　　而在 9 月 24 日，MaximilianDavis 则将以 2023 春夏时装秀作为他上任Salvatore Ferragamo 创意总监以来的首个系列。

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　　据悉，这一任职是首席执行官 Marco Gobbetti 去年 1 月从 Burberry 加入Salvatore Ferragamo 以来的首个革新举措。去年 5 月，Marco Gobbetti 曾表示，他的目标是在四到五年内将公司的收入翻一番，2023年开始将营销和传播支出占收入的比例提高一倍。这将导致在 2023 -2026 年期间累计投资 4 亿欧元，专注于商店翻新、技术和供应链。

　　MaximilianDavis 出生于曼彻斯特，毕业于伦敦时装学院，曾于2020年创立过个人品牌 Maximilian，并曾就职于 Grace Wales Bonner、Mowalola、Asai和Supriya Lele。

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　　在谈及新任创意总监 MaximilianDavis 时，Marco Gobbetti 说道：“他清晰的视野、高超的执行力和优越的审美使他成为新一代设计新星中尤为瞩目的人才之一。MaximilianDavis 的作品常以优雅、精致、感性和对品质的长期承诺著称，他将在创造力、工艺等品牌价值观传统之上，为 Salvatore Ferragamo 书写一个新的篇章。”

　　去年，总部位于佛罗伦萨的 Salvatore Ferragamo 扭亏为盈，实现了 29.5% 的收入增长，达到 11.3 亿欧元，利润达到 8100 万欧元，而 2020 年为亏损 7200 万欧元。

　　同样在本季米兰春夏时装周呈现新任创意总监首个设计系列的，还包括总部位于瑞士的 Bally。Rhuigi Villase?or 于今年 1 月份加入 Bally，出生于马尼拉，是同名品牌 Rhude 的创始人、首席执行官兼创意总监。

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　　众所周知，Rhude 一直以印花手帕和 Rat Pack 风格丝质单品在内的街头服饰和休闲剪裁著称，先后与豪车生产商 McLaren 合作推出胶囊系列、与 ThierryLasry 合作推出墨镜。凭借多元文化背景，以及由此而来包含运动员和音乐家在内的多元社群，无疑能为 Bally 带来全方位的生机与活力。

　　在 Bally 首席执行官 Nicolas Girotto 看来，Rhuigi Villase?or 非常符合品牌的革新定位，并表示他已经做好了让 Bally 与这位设计师一起进入下一阶段的准备。

　　此外，还包括 4 月底被任命为 Off White 新任艺术和形象总监的 ibrahim Kamara；以及将于 9 月 25 日于布宜诺斯艾利斯大街的米兰旗舰店展示由新任创意总监 Andrea Incontri 呈现首个系列的意大利品牌 United Colors ofBenetton。首席执行官 Massimo Renon 甚至对此表示：“Andrea Incontri 的到来，将为跨越代际的变革带来全新活力，从而重新定义时尚和成衣在当下社会所蕴含的意义及呈现的角色。”

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　　不难看出，从创意总监到高层管理团队的换任、以及所有权的变更，越来越多意大利经典品牌、乃至意大利时尚产业正呈现出越来愈大的重塑决心。

　　随之而来，拥有着悠久历史文化和工艺传承的意大利时尚产业，正在更加成熟地审视着自身传统优势，以系统性、开放性心态面对全新市场环境及时代背景下的种种考验；而在其中担任着重要角色、带有小众先锋标签的年轻设计师，也势必会借此在全球时尚产业中从文化多样性、到创意活力层面夺得更大话语权。WWD

　　撰文 Luisa Zargani

　　编辑 yalta

　　图片来源 网络

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