时尚 银泰in77 打造主题性的文化街区来袭

　　不论是跨界合作的艺术空间，还是主题性的文化街区，购物中心都渐渐放下“短平快”的即时打法，寻求在同质化的竞争中玩出差异，突出个性。如何率先破局，品牌化无疑是必由之路。

　　- 对话市场，年轻是个圈儿 -

　　in77拥有非常优越的地理位置和深厚的人文底蕴，若想实现市场对in77现有消费基础和认知基础的突破，需要在足够了解自身的情况下，灵活地运用不同的时代语言与市场沟通。在发现带动in77自身消费形式更迭的是以年轻客群为主的消费人群后，它积极理解年轻客群的消费习惯和倾向。因此以in77近两年的市场探索行为为导向去了解in77自身对于年轻市场的认知，是了解in77近两年品牌化趋势转变的一个重要视角。

　　品牌化战略，不仅是对同质化竞争的回应，更是对消费者行为变化的洞察。对每一个购物中心而言，年轻消费群始终是主力。而这一流动的人群，也无时无刻不在变化之中。如何滋养这部分的忠实客群，形成品牌资产，提升长足发展效益，已成为商场当下的核心命题。

　　in77的跨年狂欢是1秒的荷尔蒙爆炸。

　　若探究in77的年轻力行为，恐怕熟悉in77的年轻人会提出“没去过in77的跨年这都不叫跨年啊”这种“狂妄”的言论。

　　in77在2017年首次创造了湖滨跨年夜，几十万人一起在西湖边倒数跨年的盛况，每年都会刷爆杭州人民的朋友圈。与其说它是一场party，倒不如说它是一种聚焦当代年轻能量与西湖历史文化底蕴的古今碰撞，也是杭州这座城市包容性的一瞬见证。

　　2021年跨年来临之际，in77也将继续吸引全城的“派对动物”，延续这场西湖边独属于杭城年轻人的超燃跨年夜。

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　　不燥不young，拥有最后一天的极致浪漫

　　in77的潮流街拍是365天的一瞬记忆。

　　提起杭州的街拍我们都会想到滚叔街拍，他从2012年开始到现在八年的时间内，在杭州街头用相机记录了许多美好又不一样的面庞。但不同于很多城市的潮流街拍，滚叔不止拍摄那些年轻人的面庞，他也记录了很多发生在in77的美好生活的瞬间，这是杭州这座温柔的城市所拥有的一种独特的力量。既允许年轻的血液沸腾，也注视静谧的时光流淌。

　　in77的小众文化是24小时的多元狂欢。

　　[出圈]、[破次元壁]等词汇在年轻群体社交环境中出现次数愈发频繁，小众文化的崛起带来了各相关文化产业的成长，也反哺小众文化提供了更肥沃的成长土壤。in77在多元文化的变化中积极应对市场需求，引进多个小众文化IP内容，为in77的年轻消费多元化创造一个又一个的文化窗口。

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　　在这些探索中，in77与年轻消费群体的距离不断被拉近，将市场目光更精准地投向Z世代才是它必须要经过的一条品牌化路径。in77通过特定的营销时间节点、固定的营销活动地点炮制了多个in77主题Marketing活动，为年轻消费者创造消费记忆和营造消费氛围。这个多样有趣的[杭城青年生活圈儿]，为in77的品牌转型创造了人群基础。

　　- 敢为人先，玩转品牌前沿 -

　　近日，阿里妈妈发布《双 11 投资指南：年轻族群消费真相与击穿策略洞察》报告，其内容主要专注于年轻群体的消费力等消费习惯分析上。从潮流消费市场的贡献度上看，Z世代已占据近30%的消费份额，且消费增速超过400%，几乎成为整体市场的两倍。

　　因为in77除了以marketing活动聚人群，也更了解到及时更新商场内部消费品牌，才能为年轻群体消费创造消费土壤，从迎合年轻人消费习惯到制造年轻人消费氛围，in77在品牌前沿从未止步。在品牌更新行为中，紧抓趋势、注重品质一直是in77的首要考量要素。自开业以来，in77始终保持着每年100+品牌调整的更新速度，也是许多大牌、潮牌在浙江的首店必选。品类丰富、充满活力的品牌组合，是in77的一大亮点。

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　　今年国庆，欧莱雅集团将兰蔻菁纯花颜悦坊展落地in77，用一场玫瑰的盛宴引爆杭城。这也是品牌首次将年度最高级别的全国型品牌活动落地浙江，第一站就选择了in77，in77自身强大的品牌号召力可见一斑。in77未来也将与更高端更具创新基因的品牌市场活动合作，用丰富的场景联结消费者，把消费者带入更高阶的消费氛围中。

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　　in77通过多个品牌制造的品牌集聚气质，为年轻群体提供的不止是消费场所，也是制造了年轻人的社交场所。随着线上消费的发展，以商场为代表的线下空间不再是消费的唯一场景。从零售到体验，从消费到社交，“购物中心的社会功能属性变得多元，不再是以购物为中心，而是真正的以客群为中心”。in77商场的核心客群是18-34岁的年轻消费者，他们占据商场56%的客流量，并且具备高增长的消费能力。而这简单的年龄划分背后，人群的画像逐步显像，他们是独立的，自立的，更是一群敢于ALL IN的潮流先锋。

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　　因而在品牌化营销战略升级中，in77也聚焦敢于“ALL IN”的年轻群体，聚合敢于“ALL IN”的前沿品牌，释放杭城年轻新力场。

　　- 逆势前行，数据终是王道 - 

　　作为杭城购物中心的标杆，在杭州湖滨银泰in77最新的数据中，今年第三季度销售同比增长61%，其中奢侈品销售同比增长137%，国际化妆品销售同比增长76%，多个品牌增幅达全国购物中心第一，实现了疫情下的迅速回暖。销售数据高增长的背后，则是in77客流量的有力保障。今年国庆假期，in77日均客流超40万人次，相比去年同期增长达50%以上。

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　　在购物中心这一存量市场中能够逆势前行，实现双位数增长，不仅源于in77的深厚实力和韧性，更是其不断求“变”，不断创“新”的成果。此次营销策略从致力打造充满时尚活力和潮流态度的杭城青年新聚场，带来独具年轻基因的购物新体验。

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　　在杭城青年新聚场里，in77明确自身定位，找准营销步调，以”敢潮敢热爱“为slogan开启in77营销新生态。

　　潮：

　　快闪空间、跨界时尚、新品首发、数字艺术……

　　一切新的酷的好玩的都在in77

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　　热爱：

　　不论大众小众，爱我所爱，全力以赴

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　　-  我们，敢潮敢热爱 –

　　环湖而建毗邻西湖的in77，是聚集世代潮人的杭城打卡点。以“潮”为名，注定要做一个有个性的商业载体。年轻人的潮不再指单一的潮牌，而是一切新鲜有趣的事物甚至思维方式。时尚、文化、公益、吃喝玩乐都可以玩出迥然不同，天马行空的一面。in77不断引入创意IP，策划跨界玩法和独家首发活动，为消费者带来前所未有的新颖体验，打造杭城的“潮流风向标”。

　　同时，in77立足于品牌与消费者的消费洞察，在策略视角升级建造了一个可循环的“敢潮”营销生态，使之成为连接全环的主轴。这座“品牌营销策略金字塔”让我们看到，无论从潮事件营销的打造，还是重塑潮流生活体验的区域改造，延展到杭城潮青年文化的重构·组建，联盟潮品牌玩出更多创新潮文化，in77都在立志成为杭州这座城市的青年新聚场的实践中愈发规划清晰、步履坚定。

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